Este martes se confirmó la noticia del año para los marketplaces: Adevinta ha comprado el negocio de clasificados de eBay, la mayor operación de la historia en este ámbito.
Llevo 37 años trabajando en el sector de clasificados y de éstos llevo 14 siendo socio de Schibsted con diferentes proyectos como InfoJobs España, Anuntis (fotocasa, segundamano y coches.net) y actualmente InfoJobs en Brasil. Empecé a colaborar con ellos como socio cuando aún no tenían negocios fuera de Escandinavia y vivimos juntos la transformación de su modelo de negocio de papel a online y también la de Anuntis. Ahora abren una nueva etapa tras esta adquisición que los convierte en el grupo de clasificados más grande del mundo.
Adevinta ha pagado por la compra 9.200 millones de dólares de los cuales eBay recibirá 2.500 millones en cash y se convertirá en el principal accionista de Adevinta, con un 44% de las acciones y un tercio de los derechos de voto. Una participación muy significativa que puede dar la sensación de que la operación está casi más cerca de una fusión que de una adquisición, aunque esto podría ser más una ventaja que un inconveniente.
Adevinta se he impuesto de una forma sorprendente a otros potenciales compradores como Axel Springer o Prosus Classifieds (Naspers), que llegó a poner 9.000 millones de USD sobre la mesa. Finalmente, Adevinta ha ganado la partida para quedarse con el negocio de clasificados de eBay.
La compañía combinada será la propietaria de sitios webs de anuncios clasificados en 20 países y llegará a 1 billón de personas y tendrá 3 billones de visitas mensuales. Adevinta ha extendido su presencia mundial a Canadá, Australia, Sudáfrica y países europeos como Holanda y Bélgica, y reforzará su presencia en el Reino Unido con el Marketplace Gumtree.
Como resultado de la transacción, Schibsted rebajará su participación en Adevinta del 59% al 33% y se quedará con el 39% de los derechos a voto. Con la compra de eBay Clasificados en Dinamarca conseguirá presencia en el sector de marketplace y motor en este país escandinavo donde aún no tenía presencia. Pasará a liderar los clasificados en los 4 países nórdicos.
En mi opinión es una operación que aportará mucho valor a ambas partes. Quiero felicitar a Schibsted-Adevinta por la compra. No eran los más grandes ni los que tenían más capacidad, pero son los que han cerrado la transacción. Ahora el siguiente paso será la ejecución, donde está el 70% del éxito de este tipo de operaciones. Adevinta tiene que integrar los portales de eBay clasificados en su portafolio y aplicar su know how para que resulten las sinergias que han buscado con esta adquisición. Estaremos atentos…